电商广告的“黑暗森林”中, AI正在解放人工投手

源自:钛媒体 作者:张远 发布时间:2018-06-12 09:00
分享到: 

如何让商家从体力型重复劳动的广告投放中解放出来,更多专注于店铺运营本身?

2016年双十一期间,阿里巴巴推出人工智能产品鲁班,一共制作了1.7亿张商品展示广告。假设每张图需要耗时20分钟,这需要100个设计师连续做300年。

然而,淘宝店主虽然可以从繁杂重复的做图中解放出来,但制作海报仅仅只是广告投放的一个小环节。

电商广告投放是“7x24”的试错游戏

对于要从直通车和钻石展位的real time bidding中杀出一条血路的商家来说,既是对运营能力的考验,背后更涉及海量的运算与重复劳动。

不仅是展示方式,类目、消费者人群、产品创意、投放位置、时间、出价等因素都会实时影响广告效果。广告竞价投放本质上是一个不断试错的过程。对于投放人员来说,钻石展位犹如三体世界的“黑暗森林”,竞争对手数量多少,出价多少,完全无从知晓,只能靠猜测,通过投放测试,不断尝试调整定向、预算和出价,找到一个相对合理的方案。

通常一次促销活动,商家要建立数十个计划,每个计划要点100多次鼠标,还要不断查看几十个计划平台反馈的结果,这很像股票市场的看盘、操盘,只是这是一个7x24小时的市场,而学校中并没有开设“广告投放”专业。

虽然市场上不乏“人力密集”型的电商投手公司,但是积累了足够经验的投手往往都自成店主,导致整个澳门新葡京国际娱乐赌场的专业“投手”一直处于紧缺状态。

既然阿里巴巴可以通过人工智能实现广告自动设计,那么能否帮助商家实现广告自动投放?阿里巴巴推出了针对钻石展位的数据管理平台——达摩盘(Data-Management Platform),商家可以通过它实现对目标人群的洞察分析、标签画像,从而实现定向投放。

然而,这只为商家的广告投放提供了一个大数据参考,新工具的引入反而增加了广告投放时的复杂度。而每个商家的类目、产品、推广目标等都不相同,达摩盘无法以不变应万变。

人工智能解放广告投手

如何让商家从体力型的重复劳动中解放出来,更多专注于店铺运营本身呢?天壤智能想通过AlphaGo背后的深度强化学习澳门新葡京在线娱乐,来解决这个问题。

天壤智能CTO张雷告诉钛媒体,广告投放跟围棋都属于数据驱动的连续决策,每一次决策的过程都会影响后面的状态。人工智能可以模拟这个试错过程,通过7x24小时的不断试错,提升试错效率,提高试错准确度,快速找到最优方案。

天壤利用深度强化学习澳门新葡京在线娱乐,推出了帮助中小电商对钻石展位投放计划进行规划、管理和优化的在线服务产品天钻。广告主只需要进行简单的操作,告诉平台媒介投放的基本商业逻辑:活动目标、广告预算、关注的指标等。天钻会自动为客户去挑选目标人群、制定投放地域时段、广告竞价,实时调整以达到最好的投放效果。

2017年双11活动期间,天钻总共帮助商家完成7213万的钻石展位投放预算,促成双11当天总成交13.58亿。其效果也有明显提升, 商户的获客成本下降56%、ROI平均提升78%。

据天壤智能COO韩定一透露,部分客户人工操作与AI操作在极端情况下,效果会有20—100倍的差别,除了快速高效试错,还因为“我们对平台规则的理解比一般商家更细致,很多功能他们并不会每一个都认真地看,仔细地用,做精细地比较。”

而这也是源于天壤阿里巴巴为背景的“明星团队”。创始人薛贵荣是阿里巴巴旗下阿里妈妈大数据中心负责人、阿里妈妈首席数据科学家,负责研发了阿里搜索引擎、数据管理平台、营销澳门新葡京在线娱乐平台等。COO韩定一是原阿里巴巴旗下阿里妈妈钻石展位、达摩澳门新葡京在线娱乐负责人。CTO张雷曾在百度搜索广告部门任主任架构师。

AI赛道创业公司如何与巨头比肩?

在刚刚过去的杭州云栖小镇2050大会上,天壤智能举办了一场“天壤AI围棋论道世界冠军人机表演赛”,天壤智能的AI围棋对战世界围棋第一人、获得三次世界冠军的朴廷桓,激战三小时后,最终朴廷桓认负。

天壤作为一家成立仅两年的创业公司,在算力上完全无法与科技巨头媲美资源,而深度强化学习又是一项对计算资源消耗极大的澳门新葡京在线娱乐,天壤从工程、策略上进行了独有的创新。

在工程层面,天壤仔细研究了Deepmind、OpenAI等AI框架,认为它们并没有触及大规模深度强化学习的本质——大规模异步任务之间的交互和并发运算。所以,天壤以伯克利大学2017年底推出的 Ray为基础,构建了深度强化学习的高性能分布式执行框架,实现了互相交互的分布式进程之间的资源调度、管理。

在策略层面,天壤通过创新型的监督学习模型,搭建渐进式的加深网络,先从小网络开始训练模型,再逐步切换到更大的网络。在更快的迭代速度下,实现非常深的神经网络训练。

由天壤创新的这套深度强化学习迭代过程,你可以把它想象成为火箭推进系统,“先培养一个小网络,同时有一个比较深的网络在旁边学习。等小的网络饱和了,深的网络也已经学会了小网络的知识。就切换到深一点的网络去做迭代。如此反复,犹如火箭推进系统,既可以获得小网络时的迭代速度,又能同时达到更大的效果。 ” 结果,天壤用了远小于AlphaGo的资源消耗,就达到了同等棋力。

人机对弈令人向往,除了世界冠军外,普通人也希望能够有机会与AI较量,但是由于人工智能围棋程序需要大量的硬件、算力支持,一次人机对战的成本就很高。

薛贵荣告诉钛媒体,目前天壤智能将会分析的围棋对弈机器人——天壤围棋开放给公众,在网站上任何人都可以跟职业九段等级的围棋AI进行对弈。天壤智能也已经与棋院达成合作,用围棋AI给棋手陪练。

AI围棋、AI广告营销都是天壤将深度强化学习澳门新葡京在线娱乐落地的应用场景,天壤还在探索AI在交通控制、金融量化上的应用,而他们的长远规划是打造人工智能通用平台,以AI澳门新葡京在线娱乐赋能更多的澳门新葡京国际娱乐赌场和场景。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域
1997-2017 华广传媒版权所有
华广传媒有限公司 版权所有 copyright 网络广告 京海工商广字第0416号

京ICP证140572号 电子公告审批[2002]字第6号    北京市公安局海淀分局登记备案号 1101084037    互联网信息服务审批[2001]字第361号

公司地址:北京市朝阳区朝阳路高井甲8号星立方 创意中心F5-01房屋     联系电话:010-68292920 /68292921/68292922

博聚网