世界杯,运动品牌大战!

源自:颜强 作者:Garbo 发布时间:2018-07-05 09:35
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你或许记不住那一个个logo,可是在世界杯巨大的全球传播力推动下,这已经成为了一个商业品牌厮杀的战场。

来源:颜强(公众号:yanqiangsports)

你选择的是胜利者,还是出局者?这样的话题,在世界杯上代表的内容越来越丰富。从最原本的足球竞技,到国与族的荣耀,到天才巨星的超凡表演,到那一个个logo的闪耀……你或许记不住那一个个logo,可是在世界杯巨大的全球传播力推动下,这已经成为了一个商业品牌厮杀的战场。

这么多商业元素汇集的世界杯,还有着竞技场外的另一片战场。运动品牌的直接交锋,有时候比场上的生死搏杀还要精彩刺激。

耐克和阿迪达斯,最大的两个运动品牌,必然会在世界杯战场上短兵相接。32强当中,这两大品牌赞助的球队,就达到22支。阿迪达斯的CEO,在世界杯揭幕战之前就表示说,阿迪达斯会出现在每场比赛的每一寸草皮上——从1970年开始,世界杯官方用球,就是由阿迪达斯提供,官方身份不可动摇。耐克更是全球最大的运动品牌,CEO帕克承认世界杯是全球体育澳门新葡京国际娱乐赌场极为强劲的呈现时刻,而耐克会“极度放大自我能量”。

从品牌体量上看,耐克早已实现对阿迪达斯的反超,耐克市值为1280亿美元,阿迪达斯为470亿美元。不过在足球,这是阿迪达斯最为固守的一片领域,世界杯更是阿迪达斯不容有失的阵地。阿迪达斯和国际足联的长久关联,尽人皆知,国际足联在70年代末开始的商业化改革,就有着前阿迪达斯掌门人达斯勒的深度参与。阿迪达斯和世界杯赞助关系,至少会延续到2030年,这意味着至少60年时间,世界杯用的都是阿迪达斯足球。

本届世界杯阿迪达斯为了维持官方赞助身份,投入约1亿美元。裁判的着装上,也会有阿迪达斯的logo。在32强当中,阿迪赞助12支球队,不过德国、西班牙、阿根廷都已被淘汰,剩下的还有俄罗斯、比利时和瑞典。耐克赞助10支球队,境况要更好一些,巴西、法国、克罗地亚和英格兰依旧存活,很有可能形成决赛会师之势。巴西和比利时的四分之一决赛,是又一场耐克和阿迪达斯的直接交锋。

明星球员里,耐克阵营的C罗随葡萄牙被淘汰后,还有法国最当红的炸子鸡姆巴佩,以及巴西内马尔、比利时德布劳内和阿扎尔、英格兰凯恩、克罗地亚莫德里奇等。阿迪达斯的头号球星梅西已经随阿根廷出局,剩余的还有法国博格巴和坎特、乌拉圭苏亚雷斯、巴西马塞洛。

球队的赞助状况,和巴西2014大相径庭,当时耐克赞助的球队数量,第一次超过了阿迪达斯。其他运动品牌,彪马在俄罗斯世界杯也赞助了4支球队,新百伦2支球队,茵宝、Erreà, Hummel and Uhlsport各有1支球队。

如果直接牵涉到产品销售,耐克应该仍然领先市场,因为本届世界杯上200名市场价值最高的球员里,有132人属于耐克赞助的球员,阿迪达斯59人。这是调查机构CIES的数据。与阿迪达斯占据FIFA官方合作关系这样的战略不同,耐克更将精力集中在顶级运动员赞助上,一如他们多年在篮球网球领域的操作。

世界杯期间,耐克公布了年报数据,显示足球相关产品销售实现了8%的增长,达到21亿美元,占其整体销售7%,世界杯肯定还会大幅助推这一数据。阿迪达斯从2016年之后没有更新这一板块数据,当年销售数字为29亿美元,占其整体销售13.5%。因此在足球领域内,阿迪达斯依旧领先。

这场运动品牌的战争,从世界杯轻易蔓延到了社交媒体,毕竟在社交媒体上扩大自己的认知度,已经成为这种大事件营销的主流手段,有相关统计显示,阿迪达斯在社交媒体上要更为活跃。这种基于互联网传播的反超,与阿迪达斯过去几年在boost系列中取得的突破性进展有关,这个系列的跑步鞋,让阿迪达斯在生活方式类型产品中,取得了非凡成就。

而最终的战场,必定还是在世界杯上,谁将捧杯、谁将是最亮的那颗星,这早已不是简单的竞技话题,因为他们都将被打上一个个商业logo,或者像巴塞罗那奥运会的“梦之队”那样,以掩盖的方式来展现另一个logo。

源自:中华广告网

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