互联网虚假广告成重灾区 监管方式需跟上变异节奏

源自:通信信息报 作者:通信信息报 发布时间:2018-07-06 09:37
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如今,互联网虚假广告不断“变异”,对此,专家表示,除了加大监管和执法力度,还需要澳门新葡京在线娱乐创新。

互联网虚假广告日益成为广告监督管理的重要领域。6月,国家市场监管总局等8部门联合发布《2018网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》,网络虚假违法广告等违法行为成为重点打击对象。如今,互联网虚假广告不断“变异”,对此,专家表示,除了加大监管和执法力度,还需要澳门新葡京在线娱乐创新。

互联网虚假违法广告高发

据悉,虚假互联网广告目前是全国广告治理的重点。整治对象涵盖社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介,尤其涉食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械、金融投资、招商、收藏品等网站。

据上海市工商局统计,在上海全市广告案件中,互联网广告占比从2015年的50%上升至2017年的80%。今年已查处违法互联网广告957件,罚没款1537万元。据《郑州晚报》报道,2018年1至5月,郑州市工商局共转办互联网各类虚假违法广告67件。据《中山日报》报道,今年以来,广东省中山市共查处违法互联网广告案件97宗,位居全省第二位。

上海市工商局综合监管执法和社会监督情况判断,互联网广告领域的违法情况仍较突出,部分网站平台审核不严,违法广告高发;许多企业守法意识不强、自律能力不足,利用网络自媒体发布的广告,违法风险较高。为此,上海市工商局针对互联网虚假广告提出风险警示:旅游类网站、平台、APP违法广告高发、电商平台违法广告集中在保健食品、化妆品等澳门新葡京国际娱乐赌场、微信公众号等企业自媒体的广告违法态势上升。

互联网虚假广告套路翻新

随着互联网渠道不断拓宽,用微信公号进行宣传、在视频直播中加入口播、在互动百科上“篡改”内容、假借新闻资讯之名却不标注广告标识,互联网广告模式花样百出。

事实上,虚假违法互联网广告中,明目张胆者少了,瞒天过海者仍有不少,只是形式更具隐蔽性、包装更有欺骗性。一篇养生文章,可以堂而皇之将普通食品吹嘘成具备保健功能或药效;一条短视频,可以频频闪现信用卡套现、假学历招生等画面字样;推荐攻略、论坛回帖等,与促销信息、广告软文之间的界限日渐模糊,无孔不入又难以甄别。

现实中,用户并不愿意看太多广告。从自媒体文章到新闻推送,从视频网站到网络游戏,用户主动接触不同的互联网媒介,却也自觉不自觉地回避广告。互联网广告要让更多用户“注意到”,伪装得“不像广告”成了一条“捷径”。为此,一些广告主、广告经营发布商,有意无意忽视把关审核,想方设法“包装”互联网广告,套路越来越深。

形式“借筒发声”,依托微博动态、朋友圈分享、公众号文章等;内容“借鸡下蛋”,先做好新闻热点的吸引、心灵鸡汤的铺垫,再以“神转折”推介商品;运作“借力发力”,有的假借新闻资讯之名不按规定标注广告标识,有的以低俗出位画面博人眼球、诱使点击……

监管方式需与时俱进

互联网广告形式日新月异,除了直接投放的硬广告,还有搜索广告、自媒体软文、视频直播等。互联网广告发布便捷形式多样,违法广告也容易藏身其中。一些互联网广告更是暗藏糟粕,频踩红线,已成为扰乱网络环境的“泥石流”,极大扰乱网络环境,也给社会生产生活带来损害。

事实上,虚假广告借助于媒体传播,依赖的是传媒的权威性和影响力,对消费者具有很强的迷惑性。新闻报道要讲导向,广告宣传也一样。无论是报纸、电视台等传统媒体,还是社交网站、客户端等新平台,都必须坚守媒体的社会责任,不能见利忘义、违背事实。当好内容把关人,畅通群众举报渠道,真正杜绝刊播虚假广告,才能封堵住虚假广告的传播路径,使其彻底淡出百姓生活。

俗话说的好,重典治乱,猛药去疴。面对虚假广告这个沉疴痼疾,必须整合力量、重拳出击。重拳治理之下,虚假违法互联网广告受到有力打击,但也存在整治“盲区”。互联网广告覆盖网页、微信微博、手机APP等多种渠道,形式多样,普遍存在核实困难、证据固定难等问题。虽然《互联网广告管理暂行办法》做了一定规范,但在实际操作中界定法律关系与法律责任有一定难度。

国内相关监管理念和澳门新葡京在线娱乐相对滞后于违规互联网广告澳门新葡京国际娱乐赌场的发展。治理虚假互联网广告离不开先进的监管手段,必须注重澳门新葡京在线娱乐手段的进步,发挥专业团队、澳门新葡京在线娱乐协作等在监管中的作用,从而能及时、有效地进行监管。否则,仅凭传统的主动监管与消费者投诉等方式,想要较好治理虚假互联网广告并不容易,治理任重道远,方式当与时俱进。

源自:中华广告网

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